Comment définir la bonne fréquence de publication sur les réseaux sociaux ?
Depuis l’avènement des médias sociaux, aucun expert n’a pu fournir de réponses précises concernant la fréquence de publication idéale sur ces types de plateforme. La difficulté de la conception d’un planning éditorial standard réside dans le fait que chaque internaute est différent (centre d’intérêt, engagement, etc.), tout comme chaque média social. Ainsi, une entreprise ne peut se baser uniquement sur un modèle proposé par des experts pour développer efficacement sa communauté et optimiser sa présence sur Facebook ou Instagram. Voici quelques conseils pour déterminer une fréquence de publication adaptée à votre secteur et à vos besoins.
Ne jamais se fixer des règles
La première règle est d’éviter de faire une fréquence de publication fixe. En effet, les interventions sur les réseaux sociaux ne sont pas soumises à des lois immuables.
Pour atteindre vos cibles et les fidéliser, mettez en œuvre votre expérience et réalisez continuellement des réajustements. Il faut savoir que les algorithmes des réseaux sociaux sont en perpétuel changement et il est donc important de suivre ce rythme plus ou moins soutenu pour renforcer votre présence sur ces types de plateforme.
Se baser sur ses besoins
Même s’il est indispensable de se renseigner sur les techniques utilisées dans votre secteur d’activité et par vos concurrents, il est conseillé d’élaborer uniquement un planning éditorial qui répond à l’ensemble de vos besoins. La fréquence doit être définie en fonction de vos objectifs, vos produits, votre marque et de votre capacité à réaliser des publications.
En cas d’absence du community manager, il est conseillé de ne pas se fixer des objectifs ambitieux et un planning chargé.
Ne pas oublier les cibles
Toute intervention sur les réseaux sociaux est réalisée pour atteindre des cibles bien précises. C'est pourquoi il est important de prendre en compte leurs besoins dans la mise en place d’un planning éditorial.
Dans un premier temps, étudiez la fréquence à laquelle ils interviennent sur les réseaux sociaux. Ensuite, déterminez les types de contenus qui pourraient les intéresser et leurs exigences, aussi bien au niveau de la qualité des produits qu’au niveau des contenus.
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