L’utilité des réseaux sociaux pour le sport
Si les réseaux sociaux sont des incontournables pour toute entreprise désireuse de se développer, ils peuvent également aider les sportifs à gagner en notoriété et à gérer leurs relations avec leur public.
Les réseaux sociaux facilitent la communication des sportifs
Avant l’apparition des réseaux sociaux, les clubs devaient investir dans des campagnes locales et utiliser des supports tels que la radio et la presse.
Par ailleurs, ils communiquaient avec les fans à travers des personnes physiques et après chaque match, leur président devait informer le public sur les raisons de leur victoire ou de leur défaite devant les médias traditionnels.
Grâce aux médias sociaux, ils peuvent partager plus aisément et à moindre coût des informations concernant leurs activités à travers leurs comptes (Facebook, Twitter, etc.). Ils ont également la possibilité de mieux gérer leurs relations avec leur public, de gagner facilement en notoriété et de gérer plus efficacement les crises.
En élaborant une stratégie adaptée aux réseaux sociaux, les clubs peuvent partager avec les fans leur histoire, leur quotidien et les différents événements auxquels ils assistent. D’une part, ils peuvent fidéliser les supporters et d’autre part, transformer de simples abonnés en fans.
Dans l’univers du football, Leicester City a attiré un nombre exceptionnel d’utilisateurs en 2016 et a enregistré une croissance de +487% sur les médias sociaux.
Le Paris-Saint-Germain, quant à lui, a occupé la troisième position avec une croissance de +29,13%.
Les réseaux sociaux : la vitrine des sportifs
La vente de produits officiels compte parmi les plus importantes sources de revenus des clubs. Grâce aux réseaux sociaux et leur rôle de propagateur, une équipe peut rapidement informer ses supporters sur le lancement de nouveaux équipements (maillots, vêtements, etc.) et offrir à ceux-ci la possibilité de procéder à des acquisitions directement en ligne.
Hormis les produits officiels, les clubs assurent leur financement grâce au nombre de supporters présents lors des événements. Pour assurer le remplissage des stades, des parcs, des circuits ou des tribunes, ils doivent mettre en place des campagnes de communication adaptées.
Sur les réseaux sociaux, ils peuvent diffuser divers types de contenus (vidéos, images, etc.), pour encourager les fans à les soutenir et à assister à leurs événements.
Il est important de noter que les sportifs évoluant dans le monde de la voile comptent parmi les premiers à exploiter les opportunités via les médias sociaux.
A l’heure actuelle, de grandes personnalités telles qu’Antoine Griezmann ou Boris Diaw tirent profit des plateformes telles que Twitter pour communiquer avec leurs fans et les inciter à la consommation en construisant une vitrine de leur équipe ou de leur club.
Quelques réseaux sociaux dédiés aux sports
Si Twitter, Facebook et Instagram dominent dans l’univers des réseaux sociaux, il faut savoir que les supporters, les sportifs professionnels et les pratiquants réguliers n’utilisent pas essentiellement ces trois plateformes pour organiser des événements ou mettre leur passion en valeur.
Destiné aux sportifs invalides et handicapés, Need Sporty offre à ceux-ci la possibilité de trouver rapidement des partenaires pour la réalisation de différentes activités (footing, etc.).
Destiné uniquement aux utilisateurs d’iOS, Goaleo permet de trouver des partenaires pour des séances de sport, mais également de mettre en valeur des statistiques personnelles et d’évaluer les performances des autres membres du réseau.
Wineven permet aux sportifs professionnels de se rapprocher de leurs fans en répondant à leurs demandes de séances d’entraînement personnalisées dans la rubrique “coaching sportif”.
Par ailleurs, il offre aux fans et aux sportifs amateurs l’opportunité d’entrer directement en contact avec des professionnels. Vous souhaitez renforcer votre présence sur le web et sur les réseaux sociaux ? Contactez Futur Digital.