Pinterest lance une fonctionnalité dédiée au retargeting
Pinterest, le célèbre réseau social dédié aux partages de pins, a annoncé le lancement d’une nouvelle fonctionnalité destinée aux professionnels. Cette nouveauté de la plateforme offre la possibilité de mettre en œuvre des opérations de retargeting.
La nouveauté Pinterest
Contrairement à Facebook et Twitter, Pinterest s’adresse à une audience spécifique. Cependant, grâce à la nouvelle fonctionnalité qui offre la possibilité d’effectuer du retargeting, le réseau social veut rendre sa plateforme plus attractive pour les annonceurs et les comptes professionnels.
Grâce à cette nouveauté, les entreprises dotées du tag Pinterest peuvent désormais procéder au retargeting des utilisateurs qui ont réalisé des actions particulières, telles qu’une simple visite, une consultation d’une page spécifique (page produits, etc.), une recherche, un ajout d’article dans le panier d’achat ou une commande.
Elle permet également de re-cibler des internautes qui ont réalisé des actions sur d’anciens pins sponsorisés, entre autres, des clics, des commentaires, des enregistrements, des likes, des agrandissements, etc.
Pour optimiser le ciblage des pins, les annonceurs peuvent indiquer leur ID à la plateforme. Ils ont également la possibilité d’inclure tous les anciens pins pour une couverture totale de leurs opérations de retargeting.
Facile d’utilisation, cette nouvelle fonctionnalité permettrait à Pinterest d’attirer un grand nombre d’entreprises françaises et étrangères dans un avenir proche.
Le retargeting : qu’est-ce que c’est ?
Si le web permet de toucher un grand nombre de personnes sans déployer des opérations trop complexes et coûteuses, il est toutefois nécessaire de bien déterminer les utilisateurs susceptibles d’être intéressés par vos produits et vos services.
En général, que ce soit dans une campagne emailing ou d’autres dispositifs, vous devez élaborer une liste d’adresses comprenant vos clients et vos prospects. Dans le cas où l’opération a permis d’inciter les cibles à réaliser des acquisitions, il n’est pas rare que celles-ci ne refassent plus leurs actions pour diverses raisons. Il est donc nécessaire de les re-cibler pour les encourager une fois de plus à accéder à votre plateforme et éventuellement à réaliser des achats.
En d’autres termes, un internaute qui a visité un site web tel qu’une boutique en ligne et qui rencontre régulièrement des publicités liées aux produits consultés sur d’autres portails est inclus dans l’opération de retargeting de l’e-commerçant.
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